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作家 | 苏子秋 开首 | 首席品牌不雅察

2025年之前，品牌代言东谈主塌房无外乎睡和税。

但到了2025年，仅夙昔一周，代言东谈主塌房的姿势却千奇百怪。

鹿晗1月5日成为肯德基代言东谈主，1月6日骤然全平台被限流，账号不容关怀，因为他在一个月前的直播中，也曾爆粗口、竖中指。

同期，因《狂飙》高启强一角爆火的张颂文，也堕入家暴和假慈善等负面危急。诚然当前莫得实锤，但张颂文代言的海澜之家、小米手机等品牌怕是在瑟瑟发抖。

明星代言东谈主翻车，除了粉丝天塌了，最惨的莫过于砸了多量代言费的品牌方。诚然当今可能取得明星的反向抵偿，但不免被网友挖苦一番“目光太差”。

而如今最伤心的，或许是火了一整年、笑了一整年的雷军。

这边还在祷告张颂文千万不要真塌了，回头一看，此前相助持续的“亚洲飞东谈主”，去给友商极氪站台了。

“成为极氪009的车主，我感到相配昂然，服气009畴昔能给我的家庭带来安全、温暖，我遴荐它即是为了家庭，为了孩子。”

最近，苏神不仅提了新车，还躬行在外交平台晒出了提车视频，为极氪009藏形匿影。

▶ 图源：微博@苏炳添

诚然证明星代言的含金量一经不像以前那么高，但明星效应关于一个品牌的赋能，依然不行小觑。

尤其是汽车品牌，一个明星的同款座驾，时时能擢升其驰名度和价值感，让泛泛破钞者冲着“明星同款”去购买。

2024年，华为的享界S9上市，黄晓明、周鸿祎、高叶等名东谈主先后成为车主，带货女王杨幂更是现身享界S9上海首批车主的托福庆典，将明星效应施展到了极致。

而极氪鼎力宣传苏炳添成为009车主的讯息，相同但愿向人人展示品牌实力。

然则，因为“代言东谈主”是苏炳添，不少网友运转替雷军不值。

要知谈，2024年，苏炳添曾不啻一次为小米SU7“代言”。

2024年9月，苏炳添曾发微博@雷军 说：我试了SU7了，不愧跟我相同姓“SU”，这车真塌实、真可以。雷军也转发互动，对苏炳添试驾小米SU7默示“没念念到”。

▶ 图源：微博@雷军

11月15日，广州车展上，雷军邀请苏炳添参与了小米SU7 Ultra原型车的试乘，并默示将送苏炳添小米SU7，称期待他的提车响应。

随后，苏炳添发视频默示：“雷总送的小米SU7到了，当今去托福中心，把雷总送我的车开归来。”

11月20日，苏炳添在外交平台晒出雷军送的钻石黑小米SU7，默示“喜提小米SU7，多谢雷总！”

当晚，雷军转发了@虎嗅APP的新闻报谈，称“要是他以为可以，也拜托他帮我宣传一下。”苏炳添还在雷军驳斥区再次默示“感谢雷总，我一定多开多响应”。

▶ 图源：微博@雷军/苏炳添

诚然扫数经由很像苏炳添和雷军之间的惺惺惜惺惺，但不丢脸出有营销策动的萍踪，比如一再说起的“SU7和苏神是本族”梗。

苏炳添前次微博动态如故“多谢雷总”，下一次即是为极氪宣传，不少网友称这是对雷军的“背刺”，有东谈主在驳斥区阴阳谈“恭喜小米代言东谈主喜提009”。

不外，也有网友默示，小米SU7和极氪009是不同车型，个东谈主出行选小米，家庭出行选极氪，一个体育明星同期领有两款车，并不是什么很是事。

而小米高管发扬出了大面容，发微博试图平息网友的纷争，默示“我以为选国产车齐可以！”

▶ 图源：微博@王化

事实上，这一经不是网友第一次歪曲苏炳添背刺雷军了。

时分讲究到2021年举办的东京奥运会，苏炳添在须眉100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲记载，成为首位晋级奥运会须眉百米决赛的中国通顺员，这一收货激越了整体中国东谈主。

更快的还有雷军。8月1日苏炳添繁芜亚洲记载，8月10日小米手机就官宣了苏炳添为代言东谈主，也成为首个拿下苏炳添生意代言的品牌。这一相助已而引爆收罗缠绵，不少东谈主夸赞“雷总好目光”。

▶ 图源：微博@小米手机

之后，苏神和雷军屡次同框出镜，为小米助阵。

但到了2023年4月，苏炳添却因为用iPhone14发 微博登上了热搜，不少东谈主发出疑问，“为什么无须小米？”“怎样在用苹果？”

▶ 图源：微博@苏炳添

苏炳添也大方恢复称：“小米旧年一经到期，到期后一直使用小米，最近换手机，是因为摔屏了。”

换句话说，行动小米手机代言东谈主，苏炳添作念到了尽责尽责。但彼时如故难掩“小米是责任，iPhone是生计”等悠悠之口。

但咱们也看到，苏炳添如今又换回了小米手机，最近发微博用的一直是小米的 折叠屏手机 Xiaomi MIX Fold 4 ，看来已 经成为小米针织用户了。

其实，有的本事也难怪网 友歪曲，因为明星一边代言一边使用竞品的情况确乎存在过。

比如2022年金鸡奖受奖典礼上，当吴京给台上领奖的刘德华拍照时，镜头给到了特写，网友发现吴京手里拿的是iPhone，但那时他其实是中兴手机的代言东谈主，样式一度相配悔过。

此前，在联念念的新品发布会上，身为代言东谈主的王一博现身助阵。

而靠近主握东谈主“一博平凡生计中有哪些数码家具是比较常用”的发问，王一博的回答“有iPad”激勉了收罗哗然，被贴上了“不敬业代言东谈主”的标签。

苏炳添提车极氪007激勉争议背后，咱们可以发现一个表象，体育明星的生意价值越来越被品牌怜爱了。

在夙昔的刻板分解中，通顺员时时在体育大年才会接代言接笔直软，比如四年一届的奥林匹克通顺会、天下杯，其他曝光度低的时分里，品牌更温暖找明星相助，通顺员被淡忘在了检会场。

但近几年的趋势是，当海外性体育赛事规矩，不少品牌依然侧重与通顺员群体相助。

比如在巴黎奥运会身价暴涨的郑钦文，之后又接到了vivo手机、上汽奥迪新品牌AUDI的代言；

岁末年头，孙颖莎先后官宣了欧扎克、肯德基、半亩花田的代言东谈主相助；

2025年，成为最忙的代言东谈主，1月2日再度成为红米新品turbo4代言东谈主，同日解锁新身份“MLB中国区冠军荣耀大使”，1月3日代言豪车品牌凯迪拉克。

▶ 图源：微博@凯迪拉克

一方面，当明星代言东谈主不息翻车，形象矫正能量的通顺员，是品牌更为安妥的遴荐。

相配典型的即是阔绰牌Prada，从郑爽、李易峰，再到蔡徐坤，代言东谈主塌房节拍挡齐挡不住。2023年头，通过与中国女足小姐们相助，Prada才终于扶助了形象。

另一方面，如今文娱明星的影响力远远弱于体育明星。

影视极冷下，明星的国民驰名度正在大幅度着落，很难再有全网爆火的顶流。比较之下，如孙颖莎、樊振东、郑钦文等奥运会爆火的通顺员，时时实力与东谈主气兼具，更容易受到追捧，适合品牌1＋1＞2的代言东谈主营销战术。

▶ 图源：微博@肯德基

如斯看来，“亚洲飞东谈主”苏炳添提了小米SU7，又为极氪007宣传，也就不是什么大事了。

毕竟，一是莫得代言东谈主身份的制约，二是，苏炳添的国民东谈主气和个东谈主本性，更是国产新动力品牌们需要的。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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